对于所有转行到信息流的小白，都有着配合的愿望：进阶为大神！作为教育培训机构，我们很卖力任地告诉你，想要进阶为大神，首要问题就是掌握主流渠道的特性及后台操作！你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产物选择合适的渠道；而你对渠道后台的熟悉，意味着你是否能让推广取得一个好的效果。好比今日头条，算法比力厉害，那该如何选择出价、偏向？再好比广点通，后台那么多版位，如何选择？今天，我们就以今日头条为例，解说下它的相关特性和后台操作！因为今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产物，同时也是海内互联网领域发展最快的产物服务之一，更是现在资讯类信息流平台最大的平台，所以说它是小白刚开始推广时首选平台之一。一、今日头条先容01. 广告展示方式主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

a. 开屏广告：应用开启时加载，展示牢固时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。b. 信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

c. 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。02. 人群画像今日头条作为资讯巨头，聚集了来自四面八方的人，主要是在东部沿海一线都会的用户居多。

从数据可以看出头条的男性用户是多于女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

24岁以下占比22.28；25-30岁占比27.39；31-35岁占比26.2%，他们是头条的主要活跃人群。03. 头条优势头条的算法较为成熟，同时也可以通过词包举行定向。而且，相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面，虽然拥有这项功效，但模板没有百度的多。

另外，在头条上每当用户使用时长凌驾76分钟时，能5秒快速推广，锁定模板用户，10秒更新用户模型，使广告投放更精准。04. 头条劣势头条最大的劣势就是转化差，由于头条用户广泛，且质量都较低，所以往往效果不会太好。同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。

几百条线索成交1单也是常有的事情。二、投放关键注意事项01. 目的人群需求分析用户只有关注到你的产物，才气举行感性消费。因此，信息流广告想要获得高转化率的投放效果，前提必须做好用户需求分析。目的人群分析需要思量以下几点：我的产物（服务）解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产物（服务）？我的产物（服务）是在什么场景下应用是最合适的？我的产物（服务）是用户根据解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？02. 广告素材的设计今日头条信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，图片规格是看渠道的要求的。

每个渠道纷歧样，展现的位置也不尽相同，通例来说，三小图的点击率是要高于大图的。注意，在素材选择方面要做到能够到达与标题一致。

03. 着陆页面的设计信息流着陆页直接影响了最终的转化率，究竟用户的会见时间越长，跳出率越低，最终的转化可能性才越大，因此，企业一定不行忽视着陆页的设计。着陆页要包罗以下几点：用户的痛点场景形貌。（引起共识）造成的困扰和引起的结果。

（担忧心态）产物提供的解决方法。（用户需求）品牌背书。（信任增强）风险评估和竞品比力（清除疑虑）第三方评价。

（共性心理）注意，关于转化按钮，制止泛起让用户找寻不利便的情况发生，同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

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